I somras var jag 1 månad i Florida, i Tampa Bay området och slogs då av den, enligt svenska mått mätt, aggressiva annonsering som advokater har i USA. Längs vägarna fanns mängder av stora affischer som uppmanade trafikskadade att ringa just den advokat vars ansikte syntes på affischen.
Även i TV visades reklam för enskilda advokater, främst för dem som var inriktade på skadeståndsrätt.
Om man, som jag, arbetar just med skadestånd och reglering av personskador är detta intressant, dels för att det är så totalt främmande för en svensk advokat att marknadsföra sig själv på det sätt som görs i USA och dels för att skadeståndsrätten har en mycket mer framträdande roll i USA.
Varför är det sådan skillnad på marknadsföringen kan man undra. Svaret är att i Sverige har advokater sedan gammalt haft ett förbud mot marknadsföring.
För att inte strida mot god advokatsed fick advokater så småningom rätt att annonsera dock mycket strikt, exempelvis kunde det stå ”allmänpraktiserande med inriktning på civilmål”. Vad betyder det för den gemene mannen som letar efter en advokat att anlita i ett speciellt ärende? Ingenting.
Detta strikta förhållningssätt har luckrats upp på senare år men fortfarande kan vi inte, i motsats till juridiska konsulter som inte är advokater, ägna oss åt s.k. ”ambulance chasing”, vilket innebär att man vänder sig direkt till någon som befinner sig i trångmål eller i en utsatt position. Detta är bra.
Men jag skulle ändå gärna se möjlighet till en mer kreativ marknadsföring. Vi skall självklart vara rädda om varumärket advokat och det tror jag att även kollegorna i USA är, men det måste finnas en gyllene medelväg där vi kommer ner från våra höga hästar och ”talar till bönder på bönders vis”.
Varför har skadeståndsfrågor en sådan framträdande roll i USA? Detta är givetvis inte en fråga som kan besvaras i denna blogg. Kort kan jag säga när det gäller trafikskador att vi har olika system.
I Sverige har det inte någon betydelse vem som orsakat skadan. Har du fått en skada ska du (i varje fall i teorin) ha ersättning utifrån skadeståndslagens regler. I USA har det betydelse vem som orsakat skadan, det blir mer processande där. Det är en förklaring.
Sedan är det en annan sak att i praktiken, måste du även i Sverige, många gånger strida för att få den ersättning du har rätt till. För att citera en advokat som hade TV-reklam i Florioda ”call me, the insurance company has already start talking with their lawyers”. Svensken i gemen är lite för godtrogen och tror att försäkringsbolagen är deras medpart, när de i själva verket är deras motpart. Glöm inte det så CALL ME!